Van organisatie naar community

Een sterk merk leeft pas echt wanneer mensen het voelen. Niet in een campagne, maar op de werkvloer in hun dagelijkse werkzaamheden. Wanneer de merkidentiteit leeft op de werkvloer kan deze gaan leven op schermen, naar buiten toe. 

Wij kregen de opdracht om de merkwaarden en strategie van Uniper te vertalen naar de dagelijkse beleving op de werkvloer, zodat medewerkers zich niet alleen collega voelen, maar ook een trotse ambassadeur van het merk. 

We ontwikkelden een strategie die Uniper’s kernwaarden – samenwerking, trots, innovatie en energie – tot leven bracht door beleving en interactie. Zodat de nieuwe merkidentiteit ook intern ging leven. Geen posters of Powerpoints, maar momenten die verbinden

Om een cultuur te creëren waarin mensen elkaar zien en waarderen, creëerden we verschillende events en formats die medewerkers letterlijk in beweging brachten. 

Activaties
We koppelden employer branding aan fun, sport en saamhorigheid en organiseerden sportdagen, zomerfeesten en live podcasten die aansloten bij Uniper’s waarden. Op deze momenten gaven we medewerkers de kans om samen iets te beleven.

Waardering
Om trots tastbaar te maken, lanceerden we Sharing Positive Energy: een interne campagne waarin collega’s elkaar konden nomineren en bedanken. Door waardering zichtbaar te maken, groeide niet alleen de onderlinge verbondenheid, maar werd trots iets wat je deelt, niet alleen voelt.

Events & formats:

• Sportdagen & zomerfeesten
  
  
• Interne communicatiecampagnes
  
  
• Waarderingscampagne “Sharing Positive Energy”
  
  
• Live podcasts & interne videoformats
  
  
• Intranetcontent & activatieformats

• Medewerkers gaven aan zich trotser en meer verbonden te voelen met Uniper
  
  
• Interne campagnes werden spontaan gedeeld op persoonlijke social media
  
  
• Employer branding werd een vast onderdeel van de werkcultuur
  
  
• De betrokkenheid bij interne initiatieven steeg zichtbaar

De beweging die we creëerden, ging verder dan communicatie: het merk werd voelbaar, in gedrag, samenwerking en trots.

✔️ Merkwaarden vertaald naar échte beleving

✔️ Interne trots zichtbaar en deelbaar gemaakt

✔️ Employer branding geïntegreerd in cultuur, niet erbovenop

✔️ Medewerkers als dragers van het merk

Een sterk werkgeversmerk ontstaat  niet in de boardroom, maar op de werkvloer. Door merkwaarden om te zetten in momenten van verbinding, werd Uniper meer dan een organisatie, namelijk een community die energie deelt, elke dag opnieuw.