Employer Branding die raakt

Uniper stond op een keerpunt. Terwijl het bedrijf voorop wilde lopen in de energietransitie, bleek het steeds moeilijker om nieuwe collega’s te vinden in een krappe arbeidsmarkt. Dit kwam mede door het hardnekkige imago van een traditionele ‘vervuilende’ energie producent. Terwijl de organisatie juist volop bezig is met duurzame innovatie en de energietransitie. 

De behoefte was helder: Uniper wilde laten zien dat je hier niet zomaar werkt aan energie, maar aan de toekomst. Een werkgever waar je met trots en plezier bijdraagt aan een fossielvrije wereld.

We ontwikkelden een employer branding strategie die draait om menselijke motivatie: trots, betekenis en plezier in wat je doet.

Het centrale concept: “Werk waar je hart ligt.”

Een simpele, eerlijke en herkenbare belofte die raakt aan wat mensen echt drijft. Geen abstract verhaal over transitie, maar een persoonlijk verhaal over werk dat ertoe doet.

Employer branding werkt alleen als het geloofwaardig is. Daarom kozen we niet voor corporate taal, maar voor echte mensen.

Medewerkers als ambassadeurs
We gaven medewerkers het podium om hun eigen verhaal te vertellen. In videoformats, social posts en podcasts vertelden ze wat hun werk bijzonder maakt: hun team, hun trots, hun bijdrage aan duurzame energie.

Zo werd employer branding niet iets over medewerkers, maar iets van medewerkers.

Always-on recruitment marketing
We vertaalden het verhaal naar een continue campagne-aanpak via Google, Meta en LinkedIn. Met video’s, short formats en slim getargete advertenties bouwden we structureel aan zichtbaarheid en conversie. 

Alle wervings- en landingspagina’s werden herschreven, geoptimaliseerd voor SEO en gebruiksgemak, en versterkt met de nieuwe tone of voice. 

Deliverables:

• Campagneslogan: “Werk waar je hart ligt”
  
  
• Videoformats en promotievideo’s met medewerkers
  
  
• Always-on campagne via Google, Meta & LinkedIn
  
  
• Wervings- en landingspagina-optimalisatie
  
  
• Podcasts & social content formats
  
  
• Analytics & conversie optimalisatie per kanaal

De online campagne leverde in binnen enkele maanden tastbare resultaten op, in cijfers en gevoel:

• Van 2 sollicitanten in januari naar 193 sollicitanten in september
  
  
• De conversieratio steeg naar 1,22%
  
  
• CTR groeide van 2,76% naar 6,53%
  
  
• Gemiddelde sessieduur op de werkenbij-pagina’s steeg aanzienlijk
  
  
• Aantal paginaweergaven verdubbelde

De campagne veranderde niet alleen het beeld van Uniper naar buiten toe, maar ook het gevoel van mensen binnen het bedrijf. Zo stonden de medewerkers stil bij alle zaken waar ze trots op zijn en plezier uithalen. 

✔️ Authentiek en doorleefd — verhalen van echte medewerkers, niet van de corporate afdeling

✔️ Consistent — één herkenbare boodschap doorvertaald naar alle kanalen

✔️ Continu zichtbaar — always-on strategie in plaats van losse piekcampagnes

✔️ Betekenisvol — werk laden met trots, zingeving en toekomst

Deze case bewijst: employer branding werkt pas echt als het van binnenuit begint. Door strategie, storytelling en marketing te verbinden, werd Uniper een merk waar mensen energie van krijgen.