Hoe we techniek weer aantrekkelijk maakten

De technieksector staat al jaren onder druk. Terwijl Nederland volop blijft bouwen, verduurzamen en digitaliseren, neemt het aantal beschikbare technici in hoog tempo af. Techniek Nederland zag dat het anders moest. Niet langer wachten tot mensen vanzelf instromen, maar zelf de regie pakken. Maar hoe krijg je een nieuwe generatie, van studenten tot carrièreswitchers, enthousiast voor een carrière in de techniek? 

Wij kregen de opdracht om een langlopende campagne te ontwikkelen die het imago van de sector niet alleen verbetert, maar ook echt mensen in beweging brengt. Van bewustwording naar instroom, van werven naar inspireren.

De opdracht was helder: ontwikkel een structurele campagne-aanpak die techniek neerzet als de slimme carrièremove van nu. Een sector waar trots, zingeving en toekomst samenkomen. 

Wij doken diep in de doelgroepen en ontdekten twee duidelijke routes:

• Instromers (16–27 jaar): digitaal geboren, op zoek naar skills, zekerheid en perspectief
  
  
• Zij-instromers (40+ jaar): carrière-switchers die betekenis en werkgeluk zoeken

Vanuit die inzichten bouwden we een always-on contentstrategie die techniek zichtbaar, herkenbaar en menselijk maakt. Met creatieve campagnes die opvallen en bovenal activeren.

De centrale haak? Je kunt zoveel in de techniek.
Een campagne die niet focuste op wat de sector nodig had, maar op wat mensen konden worden. Elke uiting leidde naar een laagdrempelige test: Ontdek welke technische baan bij jou past.

Zo brachten we de boodschap niet alleen onder de aandacht, maar maakten we ‘m voelbaar. Online en offline, afgestemd op elk kanaal. Van TikTok en Meta tot radio en billboards. Je leest het niet alleen, maar ervaart door middel van de test welke richting bij jou past.

Met als resultaat: 

• honderdduizenden bezoekers
  
  

• 80.000 test deelnemers
  
  

• een groeiende instroom in de technieksector.

De campagnewebsite “Je kunt zoveel meer in de techniek” vormde het hart van de beweging. We lanceerden vijf hero-sectoren – High Tech Industry, New Energy, Infra & Mobility, Business & Buildings, en Home & Living. 

Elke sector kreeg een eigen visuele identiteit, tone of voice, video en set van topjobs. Doorlopend breidden we de campagne uit met thematische deelcampagnes.

Je kunt zoveel in de techniek 
In de campagne ‘Je kunt zoveel in de techniek’ vertelden we de meest verrassende verhalen van zij-instromers die een carrièreswitch naar de techniek hebben gemaakt. Van een militair die loodgieter werd tot een wethouder die de overstap maakte. We filmden hun persoonlijke verhalen om anderen te inspireren. Deze verhalen kwamen samen op het platform en de website “Je kunt zoveel in de techniek”, waar bezoekers profielen konden bekijken, een test konden doen om hun eigen match met techniek te ontdekken en inspiratie vonden om de overstap te maken. 

Werkgeluk
Uit onafhankelijk onderzoek bleek dat mensen in de techniek het meest gelukkig zijn van alle beroepsgroepen in Nederland. Dit was een belangrijke aanleiding voor de Werkgeluk-campagne.

Veel zij-instromers zoeken namelijk niet alleen meer salaris, maar vooral voldoening en werkplezier. Daarom legden we de nadruk op werkgeluk, ondersteund door een creatieve activatie met de geluksladder: Voorbijgangers werd gevraagd hoe gelukkig zij waren in hun werk en dit werd gekoppeld aan de boodschap dat de techniek juist veel werkgeluk biedt. Ook hier stuurden we door naar de test op de website.

Elke campagne leidde weer naar de test: laagdrempelig, visueel en mobile-first.

We bouwden een always-on funnel die talent middels de twee deelcampagnes op elk moment wist te raken:

• TikTok / Meta / Snapchat: video-first creatives, korte testimonials, quiz formats
  
  
• Google Ads: op zoektermen als “carrière switch”, “technische baan”, “salaris techniek”
  
  
• Display & banners: remarketing & context targeting

Facebook bleek de absolute conversiekampioen, terwijl TikTok het grootste bereik onder jongeren realiseerde.

We zorgen voor een continue stroom van creatieve content die informeert, inspireert en activeert. Elke productie werd slim gerecycled in een doorlopende contentkalender. 

• Hero-video’s voor YouTube
  
  
• Shorts, Reels, Stories & TikToks (interviews)
  
  
• Podcastafleveringen met instromers (o.a. vader die zich liet omscholen)
  
  
• Social takeovers: technici die “een dag uit hun leven” laten zien
  
  
• Beurscontent (VSK & Techniek Tastbaar)  met spontane interviews op locatie

De social posts varieerden van persoonlijk en inspirerend tot ambitieus en activerend:

• “Werk waar je energie van krijgt”
  
  
• “Maak jij een volgende carrièrestap in de techniek?”
  
  
• “Doe de test en ontdek welke technische baan bij jou past”
  
  
• “92% van alle technici gaat met plezier naar het werk”

De visuals sloten naadloos aan op de sector pagina's. Met echte mensen in de hoofdrol: technici die trots uitstralen en de sector een gezicht geven.

✔️ We werken met échte mensen, niet met acteurs

✔️ We stemmen communicatie af per doelgroep én per kanaal

✔️ We recyclen slim zonder in te leveren op kwaliteit

✔️ We meten alles: van klik tot test tot sessieduur

Deze campagne bewijst dat impact begint bij betekenis. We bouwden geen losse advertenties, maar een duurzame beweging die trots instroom en verbinding creëert binnen de technieksector. 

Of het nu gaat om jongeren bereiken, zij-instromers raken of doelgroep campagnes bouwen die blijven hangen: wij maken strategieën die het verschil maken.